جوجل تهدد بغرامة جديدة بمليارات الدولارات في الاتحاد الأوروبي بسبب التلاعب بأسعار الإعلانات

أبحاث جديدة ضد جوجل في أوروبا

بعد دخول قانون الأسواق الرقمية (DMA) حيز التنفيذ، عززت المفوضية الأوروبية الرقابة على أنشطة عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين. وبشكل خاص، تواجه جوجل بالفعل خطر فرض غرامة قدرها 9.5 مليار يورو بسبب انتهاك قوانين مكافحة الاحتكار.

1. ممارسات الإعلان لدى جوجل
* التهم:
- يُعتقد أن أسعار المزادات الإعلانية في محرك البحث مبالغ فيها بشكل مصطنع، مما يضر بمصالح المعلنين.
- في بداية الأسبوع، أرسلت الجهات المختصة بإنهاء الاحتكار رسالة رسمية للعملاء المحتملين المتأثرين.

* العواقب:
- عند تأكيد الانتهاكات، قد تفرض المفوضية غرامة تصل إلى 10٪ من إيرادات جوجل السنوية العالمية.

* رد الشركة:
تدعي شركة Alphabet أن الإعلانات في محرك البحث تساعد الأعمال الصغيرة على التنافس مع العلامات التجارية الكبرى وتدعم الوصول الحر للإنترنت. تُحدد الأسعار استناداً إلى المزادات الحقيقية التي تأخذ في الاعتبار القدرة التنافسية وجودة الإعلانات.

2. بيان محتمل
لا تزال التحقيقات في مرحلة مبكرة، لكن قد يُعلن رسميًا عن بدءها من قبل تيريزا ريبيرا (المفوضة الأوروبية للمنافسة).

3. الغرامات الحالية والمتطلبات
| الاستحقاق | المبلغ (€) | السبب |
|---|---|---|
| التجارة الإلكترونية | 2.42 مليار | انتهاكات في مجال e‑commerce |
| Android | 4.13 مليار | موقف احتكاري للمنصة |
| تقنيات الإعلان | 2.95 مليار | ممارسات غير قانونية في الإعلانات |

المجموع: بالفعل 9.5 مليار يورو، لكن هذا ليس النهاية. خلال الأشهر الستة المقبلة، يُطلب من جوجل توفير وصول المنافسين إلى بنيتها التحتية للذكاء الاصطناعي وتقديم معلومات أكثر تفصيلاً عن المستخدمين.

4. مطالب إضافية
* متصفح Chrome: في الولايات المتحدة، طلبت الجهات المختصة بإنهاء الاحتكار بيعه، لكن المحكمة رفضت الطلب.
* الخدمات المملوكة: تُتهم بتوفير مزايا غير عادلة لمنتجاتها الخاصة وتعيق عمل المطورين الخارجيين.
* مصادر الأخبار: يُتهم جوجل بتدهور بعض خلايا الأخبار في نتائج البحث.

الخلاصة:

في أوروبا، تواجه جوجل عدة تحقيقات كبيرة قد تؤدي إلى غرامات كبيرة وتغييرات في ممارسات الأعمال. تواصل المفوضية مراقبة سياسة الإعلان للشركة، فضلاً عن جوانب أخرى من نشاطها، لضمان منافسة عادلة في السوق الرقمية.