ستبدأ لجنة التجارة الفيدرالية تحقيقًا في اتهام التواطؤ بين المعلنين وشبكات التواصل الاجتماعي X بعد إعلان عن مقاطعة الإعلانات.

إيلون ماسك وحظر X: كيف تتعامل الهيئات التنظيمية مع الإعلانات

*لقد حذر إيلون ماسك عدة مرات من علاقاته مع كبار المعلنين، والآن تحاول لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) التأكد من أن رفضهم نشر الإعلانات على منصة X لا يُعد مؤامرة مضادة للمنافسة.*

1. ما حدث
- الخلافات: بعد أن ألغى ماسك عقوده مع كبار المعلنين، توقف العديد منهم عن نشر إعلانات في شبكتهم الاجتماعية X.

- رد فعل FTC: بدأت اللجنة تحقيقًا لتحديد ما إذا كان هناك صفقة خفية من جانب وكالات الإعلان.

2. التحقيق في اللاعبين الرئيسيين
قد أجرت FTC دراسة مماثلة ضد مجموعات إعلان كبرى:

- مجموعة Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

الهدف هو تحديد ما إذا كانوا يرفضون التعاون مع منصات إلكترونية معينة بسبب سلوك مضاد للمنافسة. يُذكر X كأحد المنصات المتضررة (وفقًا لـ *The Wall Street Journal*).

3. كيف يبدو الاتفاق المحتمل
- نهج ما قبل المحكمة: تحاول FTC التوصل إلى اتفاق مع الأطراف بحيث يلتزمون بعدم التلاعب بميزانيات الإعلان لأسباب سياسية.

- حرية المعلنين: يمكن للشركات الفردية نشر الإعلانات حيثما تشاء وتجنب المنصات التي تعتبر غير مناسبة.

- عدم الاعتراف بالذنب: لا يتطلب الاتفاق اعترافًا بمسؤولية من قبل مجموعات الإعلان التي تُحقق فيها.

- التفاوض مستمر: حتى يتم التوصل إلى اتفاق، تبقى الوضع مفتوحًا.

4. مثال من العام الماضي
قد استخدمت FTC شروط مماثلة في صفقات مع صناعة الإعلانات:

- اشترت مجموعة Omnicom Group Interpublic Group بمبلغ 13,5 مليون دولار.

- تم تضمين شرط يمنع التلاعب بوسائل الإعلان لأغراض سياسية.

- احتفظ المعلنون بحق اختيار المنصات حسب رغبتهم.

5. العواقب على X وماسك
- بعد شراء تويتر: بعد أن اشترى ماسك الشركة في نهاية عام 2022، انسحب العديد من المعلنين عن نشر الإعلانات بسبب مخاوف من تدهور إدارة المحتوى.

- دعوى ضد المعلنين: قدمت X دعوى تتهمهم بالمؤامرة وانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار.

- قرار المحكمة: رفضت المحكمة الدعوى الشهر الماضي. أقر القاضي بوجود علامات على الحظر، لكنه لم يرَ انتهاكًا لقوانين مكافحة الاحتكار.

النتيجة
تواصل FTC مراقبة أنشطة المعلنين ومنصات X لضمان سلوك عادل وخالي من التلاعب السياسي. مع استمرار المفاوضات، لا يزال غير واضح كيف ستنتهي التحقيقات، لكن يبدو بالفعل أن الهيئات التنظيمية تسعى للحفاظ على توازن بين حرية اختيار المعلنين والوقاية من السلوك المضاد للمنافسة في الفضاء الرقمي.